市場調查（market/marketing research）主要在以良好與客觀的數據資料來減少企業的風險以及增加企業成功的機會。因此，市場調查可以說是對於目標市場進行資料蒐集與分析的過程。而藉由市場調查，可以幫助企業進行例如制定商業計畫、發展新產品或服務、調整現行市場的產品或服務、擴展新市場、發展廣告文宣、制定價格、以及選定商業地點等活動。而為了符合本系之學習目標，此課程主要以運動、健康與休閒等產業為主要探討對象，而學生將會學習到如何去瞭解目標市場，例如不同年齡層的目標市場（年輕人市場、銀髮族市場）也許是研究設計與制定具影響力行銷策略的關鍵考量。