本課程之目的在將大數據環境下之市場研究方法以實際之案例及操作方式，讓學生能立即應用於職場中。課程首先說明大數據市場研究之概論，再以實例說明大數據口碑分析、顧客價值分析、顧客購物活動分析、市場購物籃分析、新產品推薦系統、顧客購買時機分析、顧客購買決策分析、顧客組合分析、顧客終生價值結構與遷移分析等議題，本課程除由本校專任教師全程主導外，並聘請業界實務經驗豐富的專家傳授，提高課程之實務運用性。