商展行銷簡介
商展行銷的定義與重要性
商展在整體行銷策略中的角色
全球商展產業概覽
| 課程名稱： | 商展行銷 |
課程英文名稱： | Show Marketing | ||||||||||||||
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教學目標：
商展行銷的教學目標旨在讓學生具備商展行銷的全面知識和實踐能力，為未來在商展策劃、行銷和管理等方面的職業發展打下基礎。
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教材大網：
商展行銷簡介
商展行銷的定義與重要性
商展在整體行銷策略中的角色 全球商展產業概覽 教學參考節數: 2
商展行銷環境分析
PESTEL 分析及其在商展中的應用
競爭環境與市場定位 了解目標市場 教學參考節數: 2
商展策劃流程
商展策劃的步驟與要素
展會目標設定與KPI（關鍵績效指標） 預算制定與資源管理 教學參考節數: 2
商展中的市場細分與定位
市場細分策略
精準定位與吸引目標客戶 不同展會的市場定位策略 教學參考節數: 2
展會行銷策略制定
制定整合行銷傳播策略（IMC）
吸引參展商與觀眾的策略 宣傳與數字行銷策略 教學參考節數: 2
展會設計與品牌展示
展位設計與佈置的基本原則
品牌視覺展示的重要性 吸引觀眾參觀展位的技巧 教學參考節數: 2
展會人員培訓與溝通技巧
展會人員的角色與職責
展會現場的溝通與銷售技巧 如何處理展會中的突發狀況 教學參考節數: 4
商展行銷的數位化
社交媒體與線上行銷在商展中的應用
如何利用大數據與AI進行展會分析 虛擬與混合型展會的發展趨勢 教學參考節數: 4
展會中的內容行銷
吸引目標受眾的內容策略
內容行銷與展會品牌建立 案例分析：內容驅動的展會行銷活動 教學參考節數: 2
展會財務與效益評估
商展預算管理
展會的成本效益分析 如何衡量展會的ROI（投資回報率） 教學參考節數: 2
供應鏈與物流管理
展會物流需求與挑戰
供應商選擇與管理 供應鏈風險管理 教學參考節數: 2
國際商展行銷
國際商展中的文化差異與溝通
全球市場中的行銷策略調整 參與國際商展的挑戰與機遇 教學參考節數: 4
商展法律與倫理
商展中的法律問題與風險
知識產權保護與合同管理 商展行銷中的倫理問題 教學參考節數: 2
商展行銷效果評估
參展商與觀眾的滿意度調查
展會行銷活動的效果評估方法 如何根據評估結果改進未來展會 教學參考節數: 4
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基本素養能力圖系科專業能力圖
授課形式分析圖
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