課程名稱：

廣告管理實務

 課程英文名稱： Advertising Management Practices
教學目標：
在當今競爭社會，如何使公司建立形象、商品熱銷、服務獲得認受，廣告宣傳是不可缺少的。廣告促銷及廣告企劃亦隨之而改變，需要吸收更多廣告理論和實戰的經驗，才能掌握消費者心態。本課程以深入淺出，闡述廣告理論、廣告實戰體驗及技巧；理論與實務結合；使學員能獨立處理廣告企劃和認識廣告運作及創作。以行銷及傳播理論為基礎，輔以廣告實務運作狀況說明為本課程主幹。從廣告沿革?始，談到廣告學背後之心理分析，進入廣告學最大理論基礎－行銷學。廣告訊息如何產生、傳達都將被討論。
教材大網：
媒體計劃與選擇 媒體計劃與選擇
教學參考節數: 2
創意廣告構思 創意廣告構思
教學參考節數: 2
平面媒體 平面媒體
教學參考節數: 2
電子媒體 電子媒體
教學參考節數: 2
公益廣告 公益廣告
教學參考節數: 2
國際廣告 國際廣告
教學參考節數: 2
廣告實務與運作 廣告實務與運作
教學參考節數: 2
公共關係 公共關係
教學參考節數: 2
廣告概念 廣告概念
教學參考節數: 2
廣告與行銷 廣告與行銷
教學參考節數: 2
廣告企劃與設計 廣告企劃與設計
教學參考節數: 2
行銷公關 行銷公關
教學參考節數: 2
廣告與消費行為 廣告與消費行為
教學參考節數: 2
輔助媒體 輔助媒體
教學參考節數: 2
企業識別系統 企業識別系統
教學參考節數: 2
課程介紹 廣告概念
教學參考節數: 2
期中期末考 期中期末考核
教學參考節數: 4
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅素養
C. G. 公民素養D. G. 溝通合作
E. G. 生涯發展F. G. 資訊應用
G. G. 問題解決H. G. 創新跨域

系科專業能力圖

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告