課程名稱：

網路與社群行銷

 課程英文名稱： Internet and Social Media Marketing
教學目標：
建立學生對網路行銷與社群媒體行銷之基本概念，理解數位環境下消費者行為與企業行銷模式的轉變。
培養學生運用 Facebook、Instagram、LINE、YouTube 等社群平台進行內容規劃、品牌溝通與顧客互動之能力。
使學生理解搜尋引擎行銷、社群廣告、內容行銷、KOL／網紅行銷及口碑行銷等常見數位行銷工具與策略。
培養學生運用網站流量、社群互動、觸及率、點擊率、轉換率等數據指標評估行銷成效，建立數據導向的行銷決策能力。
引導學生運用生成式 AI 等數位工具協助市場分析、文案撰寫、內容企劃與社群行銷，提高數位工具實務應用能力。
透過案例分析與實作專題，使學生能整合行銷策略、社群內容與數據分析，完成具體的網路與社群行銷企劃。
教材大網：
1. 網路與社群行銷基礎 網路行銷發展、數位行銷架構、社群媒體特性、數位消費者行為、傳統行銷與數位行銷之差異
教學參考節數: 6
2. 社群媒體平台與行銷策略 Facebook、Instagram、LINE、YouTube等主要平台特性，目標客群分析、品牌定位、社群經營策略與顧客互動
教學參考節數: 6
3. 內容行銷與社群企劃 內容行銷策略、社群貼文企劃、文案撰寫、視覺內容設計、短影音行銷、KOL／網紅與口碑行銷
教學參考節數: 6
4. 數位廣告與流量經營 搜尋引擎行銷、社群廣告基本概念、廣告受眾設定、行銷漏斗、CTA、流量導入及轉換策略
教學參考節數: 6
5. 社群數據分析與成效評估 觸及率、互動率、點擊率、轉換率等KPI，網站與社群數據分析、行銷活動成效評估及數據導向決策
教學參考節數: 6
6. 生成式AI與社群行銷整合實作 生成式AI於市場分析、客群分析、行銷文案、社群內容與行銷企劃之應用，並完成整合性網路與社群行銷專題
教學參考節數: 6
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅素養
C. G. 公民素養D. G. 溝通合作
E. G. 生涯發展F. G. 資訊應用
G. G. 問題解決H. G. 創新跨域
I. G. 國際視野J. G. 博雅素養
K. G. 公民素養L. G. 溝通合作
M. G. 生涯發展N. G. 資訊應用
O. G. 問題解決P. G. 創新跨域

系科專業能力圖

A. 團隊合作與溝通能力B. 職場倫理與道德素養
C. 創新思考與問題解決能力D. 資訊科技應用能力
E. 基礎金融能力F. 基礎財務能力
G. 團隊合作與溝通能力H. 職場倫理與道德素養
I. 創新思考與問題解決能力J. 資訊科技應用能力
K. 基礎金融能力L. 基礎財務能力
M. 理財規劃能力N. 投資分析能力
O. 財會與內控稽核能力

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告