| 課程名稱： | 金融行銷 |
課程英文名稱： | Financial Marketing | ||||||||||||||||||
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教學目標：
以行銷學為基本觀念與架構，建構學生在金融商品及無形商品行銷之行銷組合（4P），目標市場選擇(STP)，行銷規劃，促銷，服務品質，通路，訂價，關係行銷，客戶報怨處理，等行銷知識。透過專題演講、實作個案討論與報告撰寫的方式讓學生有更深入的瞭解金融行銷之精髓。
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教材大網：
行銷基本觀念
行銷定義，行銷價值、行銷哲學演變、服務行銷、等。
教學參考節數: 2
區隔＆定位
市場區隔變數及市場定位、等。
教學參考節數: 4
有形及無形商品
無形商品及有形之差異及行銷手法、等。
教學參考節數: 2
媒體廣告
媒體廣告方式及種類、等。
教學參考節數: 4
贊助與活動行銷
贊助及活動之手法方式、等。
教學參考節數: 2
直效行銷
直效行銷之手法方式、等。
教學參考節數: 4
個人銷售
個人銷售之技巧、等。
教學參考節數: 4
商展銷售
商展銷售方式及型態、等。
教學參考節數: 4
公共關係
公共關係方式及技巧、等。
教學參考節數: 2
實作個案討論與報告
實作個案討論與報告 個案討論與報告
教學參考節數: 8
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基本素養能力圖
系科專業能力圖
授課形式分析圖
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