面對國內或國際市場的劇烈競爭與急速變化，學校裡的行銷程也必須要隨著市場的演變而發展。面對市場全球化的趨勢，行銷經理人應在制訂行銷策略時應要具策略的觀點。行銷管理原本是企業用來銷售貨品和服務的一門知識，只應用於貨品和服務的銷售，但隨著行銷觀念的內涵日益成熟與不斷擴大，行銷管理的重點已不再是銷售，而是著眼於如何有效地滿足顧客的需要，創造最大的顧客價值。同時，行銷管理的應用範圍也不再以貨品和服務的行銷為限。行銷管理的理念和方法可以用來行銷貨品和服務，也一樣可以用來推廣理念、改變行為、行銷城市和國家、推銷個人、幫助非營利組織招募志工和募款。