課程名稱：

品牌管理

 課程英文名稱： Brand Management
教學目標：
知識（Knowledge）:藉由案例的輔助說明，使同學了解品牌的定義與功能。
技能（Skills）:使同學學習如何透過行銷的規劃與活動，進行品牌定位，建立品牌權益，以及建構品牌權益衡量與管理系統。
態度（Attitudes）:除了使同學了解品牌管理之實務運作外，並為後續研究之基礎。
教材大網：
品牌與品牌管理 以顧客為本的品牌權益、品牌定位。
教學參考節數: 6
建構品牌權益 選擇品牌元素建構品牌權益 、設計行銷方案建構品牌權益、整合行銷溝通建構品牌權益, 以及個案研討。
教學參考節數: 10
品牌權益衡量與管理 發展一組品牌權益衡量與管理系統、衡量品牌權益結果：探究市場績效。
教學參考節數: 6
品牌打造策略 設計與執行品牌打造策略、新產品命名與品牌延伸。
教學參考節數: 6
品牌模擬規劃報告 選定品牌進行分組創意規劃報告。
教學參考節數: 4