日本的產品、行銷及服務的特色及品質能獲世界公認，其中所包含的特質及精神不外乎是日本文化底蘊的支撐。2013年日本安倍政府為了向海外推廣行銷日本文化軟實力，制定了以「酷日本COOL JAPAN」為主軸的宣傳計劃與政策。以此做為經濟成長的原動力，希望透過輸出日本的流行文化產品以及衣食住行等生活型態等來展現日本的軟實力，打造日本獨特形象，藉此帶動經濟發展，挽救所謂的「失落?十年」的經濟落後。基於此，本課程以日本最新的經濟政策「酷日本COOL JAPAN」內涵作為課程構想概念，有別於以往傳統的商貿思惟，課程以闡述日本文化由內延伸至外的精緻學養內涵出發，結合行銷學的概念觀點，系列性的從文化思想、行為、生活、教育、價值觀、美學意念等實體或非實體的本質溯源分析，延伸探討衍然自成ㄧ格的日式潮流行銷美學如何成就精緻服務、創意設計、創新行銷，進而帶動日本經濟商貿發展，影響國際服務產業之養成教育。

本課程將深入探討日式潮流所牽引的文化美學與服務行銷的基石課題，透過主題式授課、個案行銷手殪探討、電影及廣告片賞析、分組行銷個案實作競賽、觀摩學習日式企業文化參訪等課程設計，並邀請日系行銷廣告專家、服務產業專家授課演講，啟發並協助學生能融會貫通日本思維、掌握日式風潮行銷服務的精髓，學以致用於台灣的服務產業行銷。