課程導論與現代行銷視覺趨勢
(1) 行銷美學商業價值與視覺心理學
(2) 品牌視覺識別（VI）與品牌定位
| 課程名稱： | 行銷設計實務 |
課程英文名稱： | Marketing Design Practice | ||||||||||||||||
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教學目標：
1. 理解行銷美學與視覺心理：能說明視覺元素（如色彩、排版、圖像與品牌識別）如何影響消費者認知與購買決策。
2. 掌握數位行銷設計工具應用：能熟練運用現代設計工具與 AI 輔助軟體，產出符合市場需求的商業視覺素材（如社群圖文、廣告 Banner、產品落地頁）。 3. 擬定視覺整合行銷策略：能根據不同目標受眾（TA）與行銷管道特性，規劃並製作具一致性且高轉換率的品牌視覺方案。 4. 執行專案與效益評估：透過實際專案操作，學會結合數據反饋優化設計作品，養成從行銷數據評估視覺成效的專業能力。 |
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教材大網：
課程導論與現代行銷視覺趨勢
(1) 行銷美學商業價值與視覺心理學
(2) 品牌視覺識別（VI）與品牌定位 教學參考節數: 2
品牌視覺企劃與 TA 畫像
(1) 目標受眾（TA）視覺偏好分析
(2) 建立品牌視覺 Moodboard（情緒板） 教學參考節數: 2
商業視覺設計基礎（一）：色彩與字型行銷
(1) 色彩學與消費者心理
(2) 商業字型選擇、層級與字級規範 教學參考節數: 2
商業視覺設計基礎（二）：構圖與版面
(1) 視覺焦點建立與網格系統（Grid System）
(2) 商業視覺構圖黃金法則 教學參考節數: 2
生成式 AI 在行銷設計的應用
(1) AI 繪圖與圖像生成工具指令實務
(2) AI 輔助素材產出與版權規範 教學參考節數: 2
數位行銷設計工具應用（一）：社群圖文
(1) Instagram / Facebook/Thread社群圖片規範
(2) 多圖貼文、懶人包版面企劃與設計 教學參考節數: 2
數位行銷設計工具應用（二）：廣告 Banner
(1) 高點擊率（CTR）廣告 Banner 設計要領
(2) 文案與 CTA（行動呼籲）按鈕佈局 教學參考節數: 2
專案企劃：產品包裝與視覺概念發展
(1) 實務專案主題選擇與市場競品分析
(2) 產品包裝與行銷視覺風格提案 教學參考節數: 2
電商行銷視覺（一）：商品去背與修圖
(1) 電商商品圖拍攝與基礎修圖技巧
(2) 主圖設計與促銷標籤視覺整合 教學參考節數: 4
電商行銷視覺（二）：高轉換落地頁（Landing Page）
(1) 落地頁資訊架構設計（AIDA 模式）
(2) 購買誘因與長圖排版美學 教學參考節數: 2
跨通路視覺整合與應用
(1) 線上（Web/App）與線上（POP/海報）視覺一致性
(2) 虛實整合（OMO）視覺傳達策略 教學參考節數: 2
動態行銷視覺設計
(1) 短影音封面與動態 GIF 廣告製作
(2) 動態視覺對社群觸及率的影響 教學參考節數: 3
視覺 A/B 測試與數據驅動設計
(1) 如何運用數據（點擊率、轉換率）評估設計
(2) 視覺優化與 A/B 測試案例分析 教學參考節數: 3
實務專案製作（一）：素材延伸與整合
專案作品多通路素材延伸（社群/電商/廣告）
教學參考節數: 3
實務專案製作（二）：視覺規範書與作品集
(1) 建立品牌視覺規範手冊（VI Guide）
(2) 設計作品集排版與個人品牌建立 教學參考節數: 3
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基本素養能力圖
系科專業能力圖
授課形式分析圖
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