目的地行銷主要在討論一個城市或是一個地點，如何運用自身的優勢，打造相關的活動配合，來達到行銷自己的目的。目的地行銷有許多成功的案例，課程中會引導學生藉由案例的討論，了解城市如何找到自我的特色，在達到建立品牌，完成吸引消費者的目的。