| 課程名稱： | 品牌管理 |
課程英文名稱： | Brand Management | ||||||||||||||||||||
|
教學目標：
知識（Knowledge）:藉由案例的輔助說明，使同學了解品牌的定義與功能。
技能（Skills）:使同學學習如何透過行銷的規劃與活動，進行品牌定位，建立品牌權益，以及建構品牌權益衡量與管理系統。 態度（Attitudes）:除了使同學了解品牌管理之實務運作外，並為後續研究之基礎。 |
|||||||||||||||||||||||
|
教材大網：
品牌與品牌管理
以顧客為本的品牌權益、品牌定位。
教學參考節數: 6
建構品牌權益
選擇品牌元素建構品牌權益 、設計行銷方案建構品牌權益、整合行銷溝通建構品牌權益, 以及個案研討。
教學參考節數: 10
品牌權益衡量與管理
發展一組品牌權益衡量與管理系統、衡量品牌權益結果：探究市場績效。
教學參考節數: 6
品牌打造策略
設計與執行品牌打造策略、新產品命名與品牌延伸。
教學參考節數: 6
品牌模擬規劃報告
選定品牌進行分組創意規劃報告。
教學參考節數: 4
|
|||||||||||||||||||||||
基本素養能力圖
系科專業能力圖
授課形式分析圖
|
|||||||||||||||||||||||