| 課程名稱： | 行銷管理 |
課程英文名稱： | Marketing Management | ||||||||||||||||||
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教學目標：
1.（知識）對行銷的基本概念有充分的瞭解，累積學理與實務的行銷管理知識。
2.（技能）藉由行銷理論基礎的紮實，因應實務界的工作需要。 3.（態度）激發學生學習興趣，以利有志從事行銷工作者使用。 4.（其他）藉由個案的討論，加深學生對行銷管理的體驗與認識 |
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教材大網：
一、行銷概論
1.行銷的本質、變動中的行銷環境
教學參考節數: 6
二、購買行為分析
1.行銷研究、消費者市場購買行為
教學參考節數: 6
三、市場區隔與目標市場
1.市場區隔的成功要件與策略
教學參考節數: 6
四、產品策略
1.產品組合策略、品牌策略
教學參考節數: 9
五、行銷通路
1.行銷通路決策、批發與供應鏈
教學參考節數: 9
六、訂價策略
1.訂價因素、方式、調整
教學參考節數: 4
七、整合行銷溝通與促銷
1.推廣組合、促銷策略
教學參考節數: 6
八、行銷重要議題
1.人員銷售、服務行銷
教學參考節數: 8
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基本素養能力圖
系科專業能力圖
授課形式分析圖
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