課程名稱：

大數據行銷分析

 課程英文名稱： Big Data Marketing Analysis
教學目標：
本課程之目的在將大數據環境下之市場研究方法以實際之案例及操作方式，讓學生能立即應用於職場中。課程首先說明大數據市場研究之概論，再以實例說明大數據口碑分析、顧客價值分析、顧客購物活動分析、市場購物籃分析、新產品推薦系統、顧客購買時機分析、顧客購買決策分析、顧客組合分析、顧客終生價值結構與遷移分析等議題，本課程除由本校專任教師全程主導外，並聘請業界實務經驗豐富的專家傳授，提高課程之實務運用性。
教材大網：
實作應用─基礎統計與大數據分析應用 行銷研究實作、行銷研究的應用─基礎統計與大數據分析應用
教學參考節數: 8
行銷資料蒐集 初級資料蒐集、次級資料蒐集、資料收集方法與管道、態度衡量、問卷設計、抽樣基礎
教學參考節數: 8
行銷研究的本質與範疇 行銷研究概念、行銷研究程序、研究設計與執行、行銷研究實務
教學參考節數: 6
行銷研究報告之撰寫與口頭報告 行銷研究報告之撰寫與口頭報告
教學參考節數: 4
行銷資料分析─基礎統計與大數據分析應用 行銷的環境與市場分析、資料的編碼與分析方法、統計分析方法─基礎統計與大數據分析應用
教學參考節數: 6
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅素養
C. G. 公民素養D. G. 溝通合作
E. G. 生涯發展F. G. 資訊應用
G. G. 問題解決H. G. 創新跨域

系科專業能力圖

A. 企劃執行能力B. 商業溝通能力
C. 企業營運管控能力D. 商務科技應用能力
E. 商業創新能力F. 企業資源整合能力
G. 人際溝通能力

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告