課程名稱:

行銷管理(上)

課程英文名稱: Marketing Management (1)
教學目標:
瞭解行銷管理重要理論與理念,建構行銷管理知識體系
系統地探討行銷管理理論及其應用,強調重要觀念的解析
瞭解市場趨勢與變化,掌握產業與市場脈動
瞭解行銷管理與策略制定方法,培養規劃與執行市場策略能力
教材大網:
行銷管理概論 行銷管理概念、行銷角色、顧客價值
教學參考節數: 12
市場與環境趨勢分析 行銷研究、行銷環境分析、競爭者分析與競爭策略
教學參考節數: 8
行銷市場規劃 消費者市場與行為、組織市場與購買行為、S-T-P
教學參考節數: 12
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅能力
C. G. 道德與法律素養D. G. 溝通協調與合作能力
E. G. 生涯發展能力F. G. 資訊科技應用能力
G. G. 解決問題能力H. G. 專業與創新能力

系科專業能力圖

A. 企劃執行能力B. 商業溝通能力
C. 企業營運管控能力D. 商務科技應用能力
E. 商業創新能力F. 企業資源整合能力

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告