課程名稱:

行銷管理

課程英文名稱: Marketing Management
教學目標:
在現今的社會中,企業的服務與產品都需要透過行銷活動傳送出去,企業經由行銷活動得到利潤,而消費者經由行銷活動購買到想要的產品,所以行銷的好壞攸關企業是否能在市場上的生存,所以現代人的食衣住行娛樂都離不開行銷的範圍,本課程的主要目標是學習行銷管理的相關理論,培養學生具備行銷管理的整體概念‧
教材大網:
一、課程簡介 課程目的、進度、評分方式
教學參考節數: 2
二、行銷企劃的基本架構 一.品牌價值與行銷企劃
二.市場調查實務
三. 行銷競爭分析模組
四.市場區隔與商品定位法
五.商品生命週期在行銷策略上的運用
六. 商品定價策略與通路規劃
教學參考節數: 12
三、行銷企劃的策略思考模組 一.企劃與計畫的差異點
二.波特五力分析與企業競爭策略
三.SWOT進階版策略思考的演練
四.BCG行銷矩陣的運用
五.小品牌以小搏大的行銷策略擬定法
六.大品牌行銷策略擬定法
教學參考節數: 12
四、專業企劃案的撰寫技巧 一.企劃案架構擬定法
二.企劃案大綱模式分享
三.解決方案的提出技巧
四.企劃案撰寫的基本流程
五.企劃案撰寫的要點與技巧
六.如何包裝企劃案
教學參考節數: 12
 

基本素養能力圖

系科專業能力圖

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告