課程名稱: | 行銷管理 |
課程英文名稱: | Marketing Management | ||||||||||||||||||||
教學目標:
行銷管理在於根據顧客需求,區隔、選定並為目標市場定位,進一步擬定行銷策略,達成組織目標。因而本課程教學目標從以下四面向來進行:
1.知識(Knowledge):藉由本課程幫助學生瞭解行銷的基本概念、STP方法與重要性。 2.技能(Skills):學習資料處理技能以能有效蒐集現行市場資訊、訓練簡報表達以能培養說服技能。 3.態度(Attitudes):積極溝通的態度。 4.其他:透過個案研討,培養學生學以致用之能力,使其能得以結合理論與實務,體會理論的價值及實務界的特性。 |
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教材大網:
行銷概論
行銷的本質 & 變動中的行銷環境
教學參考節數: 2
目標市場與產品定位
STP市場區隔與目標選擇
教學參考節數: 4
市場行為
組織與消費者購買行為
教學參考節數: 4
產品計劃與開發
新產品發展;產品組合策略
教學參考節數: 4
行銷通路管理
配銷通路
教學參考節數: 4
價格訂定
價格決定,訂價策略
教學參考節數: 6
推廣與溝通
廣告、促銷與公共關係
教學參考節數: 6
行銷案例探討
中小企業行銷案例探討
教學參考節數: 6
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基本素養能力圖
系科專業能力圖
授課形式分析圖
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