課程名稱:

行銷管理

課程英文名稱: Marketing Management
教學目標:
行銷管理在於根據顧客需求,區隔、選定並為目標市場定位,進一步擬定行銷策略,達成組織目標。因而本課程教學目標從以下四面向來進行:
1.知識(Knowledge):藉由本課程幫助學生瞭解行銷的基本概念、STP方法與重要性。
2.技能(Skills):學習資料處理技能以能有效蒐集現行市場資訊、訓練簡報表達以能培養說服技能。
3.態度(Attitudes):積極溝通的態度。
4.其他:透過個案研討,培養學生學以致用之能力,使其能得以結合理論與實務,體會理論的價值及實務界的特性。
教材大網:
市場行為 組織與消費者購買行為
教學參考節數: 4
產品計劃與開發 新產品發展;產品組合策略
教學參考節數: 4
行銷通路管理 配銷通路
教學參考節數: 4
行銷案例探討 中小企業行銷案例探討
教學參考節數: 14
目標市場與產品定位 STP市場區隔與目標選擇
教學參考節數: 14
價格訂定 價格決定,訂價策略
教學參考節數: 4
行銷概論 行銷的本質 & 變動中的行銷環境
教學參考節數: 4
推廣與溝通 廣告、促銷與公共關係
教學參考節數: 6
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅能力
C. G. 道德與法律素養D. G. 溝通協調與合作能力
E. G. 生涯發展能力F. G. 資訊科技應用能力
G. G. 解決問題能力H. G. 專業與創新能力

系科專業能力圖

A. 具備專案管理與跨領域團隊合作的能力B. 設計及管理資訊系統與設備的能力
C. 發掘、分析及因應整合性資訊問題的能力D. 執行資訊科技實務所需技術及工具的能力
E. 關懷時事與資訊科技發展及持續學習的能力F. 創新與應用資訊科技及數理知識的能力
G. 遵守專業倫理、社會責任及多元觀點的能力

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告