課程名稱:

行銷公關

課程英文名稱: Marketing Public Relations
教學目標:
瞭解行銷公關重要理論與理念,建構行銷公關知識體系
瞭解行銷公關活動在商業社會中的角色與運作,掌握各種行銷公關活動的型態與發展
瞭解行銷公關活動企劃與操作等方法,培養規劃與執行行銷公關策略能力
教材大網:
公關策略媒體策略與行銷公關企劃製作 組織機構的媒介策略、新聞運作與媒體關係、記者會與新聞稿的運用、企劃的類別與製作程序
教學參考節數: 12
行銷公關企劃撰寫與提報 各類型行銷公關企劃案撰寫與提報
教學參考節數: 4
行銷公關概論 行銷公關與公關的關係、公關概述、公關種類與運用範圍
教學參考節數: 10
各類公關企劃製作個案介紹 公司層級企劃書、事業層級企劃書、幕僚層級企劃書等製作介紹與案例解析
教學參考節數: 6
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅能力
C. G. 道德與法律素養D. G. 溝通協調與合作能力
E. G. 生涯發展能力F. G. 資訊科技應用能力
G. G. 解決問題能力H. G. 專業與創新能力

系科專業能力圖

A. 企劃執行能力B. 商業溝通能力
C. 企業營運管控能力D. 商務科技應用能力
E. 商業創新能力F. 企業資源整合能力

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告