課程名稱:

●廣告管理實作

課程英文名稱: Advertising Management Practice
教學目標:
瞭解廣告及品牌管理重要理論與觀念,建構廣告及品牌管理實作知識與理論體系
瞭解廣告及品牌在商業社會中的角色與運作,掌握各種廣告及品牌活動的型態與發展
瞭解廣告及品牌企劃與設計等方法,培養規劃與執行廣告及品牌策略實作能力
教材大網:
行銷企劃與廣告及品牌企劃 行銷企劃、有效廣告、消費者行為、廣告與品牌個案研究、廣告與品牌規劃與策略
教學參考節數: 8
廣告創意與設計實作 廣告與品牌企劃創意、文案撰寫、廣告與品牌元素設計與製作
教學參考節數: 8
廣告及品牌整合行銷 直效行銷、促銷、公共關係、特殊廣告、社群媒體經營、其他形態整合行銷
教學參考節數: 6
廣告及品牌之媒體經營 媒體企劃與採購、平面媒體、廣播電視、互動媒體、數位網路媒體、其他媒
教學參考節數: 6
廣告管理與實作基礎 廣告與行銷管理、廣告與品牌、廣告與品牌經營管理
教學參考節數: 6
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅能力
C. G. 道德與法律素養D. G. 溝通協調與合作能力
E. G. 生涯發展能力F. G. 資訊科技應用能力
G. G. 解決問題能力H. G. 專業與創新能力

系科專業能力圖

A. 企劃執行能力B. 商業溝通能力
C. 企業營運管控能力D. 商務科技應用能力
E. 商業創新能力F. 企業資源整合能力

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告