課程名稱:

行銷管理

課程英文名稱: Marketing Management
教學目標:
在現今的社會中,企業的服務與產品都需要透過行銷活動傳送出去,企業經由行銷活動得到利潤,而消費者經由行銷活動購買到想要的產品,所以行銷的好壞攸關企業是否能在市場上的生存,所以現代人的食衣住行娛樂都離不開行銷的範圍,本課程的主要目標是學習行銷管理的相關理論,培養學生具備行銷管理的整體概念‧
教材大網:
一、課程簡介 課程目的、進度、評分方式
教學參考節數: 2
四、專業企劃案的撰寫技巧 一.企劃案架構擬定法
二.企劃案大綱模式分享
三.解決方案的提出技巧
四.企劃案撰寫的基本流程
五.企劃案撰寫的要點與技巧
六.如何包裝企劃案
教學參考節數: 12
三、行銷企劃的策略思考模組 一.企劃與計畫的差異點
二.波特五力分析與企業競爭策略
三.SWOT進階版策略思考的演練
四.BCG行銷矩陣的運用
五.小品牌以小搏大的行銷策略擬定法
六.大品牌行銷策略擬定法
教學參考節數: 12
二、行銷企劃的基本架構 一.品牌價值與行銷企劃
二.市場調查實務
三. 行銷競爭分析模組
四.市場區隔與商品定位法
五.商品生命週期在行銷策略上的運用
六. 商品定價策略與通路規劃
教學參考節數: 12
 

基本素養能力圖

A. G. 國際視野B. G. 博雅能力
C. G. 道德與法律素養D. G. 溝通協調與合作能力
E. G. 生涯發展能力F. G. 資訊科技應用能力
G. G. 解決問題能力H. G. 專業與創新能力

系科專業能力圖

A. 貿易實務經營能力 B. 商品行銷能力
C. 貿易金融能力 D. 專業資訊工具掌握能力
E. 區域市場分析能力F. 團隊合作及溝通能力
G. 外語運用能力

授課形式分析圖

A. 理論講述與討論B. 個案分析或作品賞析
C. 行動實作與報告